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叉车竞价账户结构如何设计?

来源: www.wuliushebei.com.cn 作者: 物流设备行业网 发布时间:2018-05-24
叉车竞价账户结构如何设计?
 
  叉车行业投放竞价广告效果还是非常不错的。综合分析来看,叉车行业属于B端业务,所以其潜在目标客户群体呈现散状分布,这个时候采用竞价广告可以实现精准打击、效率比较高、效果比较好,那么我们在接手一个叉车竞价账号后如何设计账户结构呢?
  叉车竞价账户结构设计属于顶层设计,其目标是便于日后账号操作管理。所以账户的整体规划要注意两点:
  第一、要把需要推广的业务划分为几个大的版块,从产品品类角度来划分,可分为电动叉车、手动叉车等,从业务类型分,可划分为维修服务、租赁服务等,便于以后根据公司实际需求对各个版块进行预算控制;
  第二、注意同类相关词要放在同一个计划/几个计划内,便于日后进行管理。核心只有一点,计划层面规划以业务版块为依据,单元层面以词性划分为主;
  SEM账户由四大部分构成:计划、单元、创意、关键词。而单元正好处在中间位置,上接计划下连创意和关键词。有此可见,对单元的设置直接决定一个账户的成败,细分单元显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。我们以培训行业为例;
  初始划分——
  1、  培训/学习类
  如:唱歌培训、培训唱歌、学习唱歌、北京唱歌培训等;
  2、  价格类
  如:唱歌培训价格、唱歌培训费用、唱歌培训多少钱等;
  3、  机构类
  如:唱歌培训机构、唱歌培训中介、唱歌培训公司等;
  4、  位置类
  如:哪有唱歌培训、哪能学唱歌、哪里有培训唱歌的地方等;
  5、  零基础类
  如:零基础学唱歌、零基础入门学唱歌、学唱歌入门等;
  6、  技巧类
  如:唱歌怎么不跑调、唱歌五音不全怎么办、唱歌技巧和发声方法等;
  7、  专业类
  如:专业唱歌培训班、学唱歌一对一培训、唱歌培训哪家专业等;
  8、  快速类
  如:唱歌培训速成班、快速学唱歌、怎样快速的学唱歌等。
  继续划分——
  如果按照初始划分的方式划分出8个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多,难以统一出价和管理,而且关键词质量度普遍很低,所以我们就需要把推广单元近一步进行划分。
  价格类词进一步划分为:
  1、  价格类
  如:唱歌培训班价格、培训唱歌价格、学唱歌培训班价格等;
  2、  多少钱类
  如:唱歌培训多少钱、学唱歌需要多少钱、学唱歌培训班多少钱等;
  3、  费用类
  如:唱歌培训班费用、唱歌培训机构费用、一对一声乐培训费用等;
  4、  便宜类
  如:哪里学唱歌更便宜;哪里学唱歌便宜;唱歌培训班哪里更便宜等;
  5、  贵不贵类
  如:唱歌培训贵不贵;唱歌培训班贵吗;唱歌培训班贵不贵等。
    责任编辑:物流设备行业网
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